El 51% de los consumidores globales se\u00f1ala al cambio clim\u00e1tico<\/strong> como uno de los mayores desaf\u00edos de la actualidad, s\u00f3lo superado por los conflictos geopol\u00edticos<\/strong> y el encarecimiento de la energ\u00eda<\/strong>. Sin embargo, un informe especializado revela que esta realidad no est\u00e1 siendo aprovechada<\/strong> por las empresas: existe una marcada desconexi\u00f3n entre la agenda corporativa y la narrativa publicitaria tradicional.<\/article> La consultora global Kantar<\/strong> public\u00f3 resultados del Sustainable Behaviours Ad Tracker<\/em>, un estudio hecho en colaboraci\u00f3n con Ad Net Zero<\/strong> que evalu\u00f3 un acumulado hist\u00f3rico de 18.559 anuncios en todo el mundo entre noviembre de 2024 y mayo de 2026. Y concluy\u00f3 que al incorporar la sostenibilidad en los anuncios, los resultados en el valor de marca a largo plazo<\/strong> son sumamente positivos para las compa\u00f1\u00edas.<\/article> Destaca que las campa\u00f1as que reflejan de manera simple comportamientos sostenibles (como mostrar veh\u00edculos el\u00e9ctricos, dietas basadas en plantas, reciclaje activo o consumo eficiente de agua y energ\u00eda) registran mejoras de 2 puntos porcentuales en equidad de marca<\/strong> a largo plazo y ventas de corto plazo.<\/article> Adem\u00e1s asegura que cada aviso obtiene un incremento de 17 puntos en diferenciaci\u00f3n del resto dentro de su categor\u00eda<\/strong> y aumenta 8 puntos el enganche emocional de una campa\u00f1a<\/strong>.<\/article> Los resultados son todav\u00eda mejores entre las marcas que se atreven a mostrar comportamientos sostenibles y, al mismo tiempo, incluyen un mensaje ambiental expl\u00edcito.<\/strong> <\/article> En esos casos, seg\u00fan Kantar, el salto es de 12 puntos en valor de marca a largo plazo<\/strong>, de 18 puntos en diferenciaci\u00f3n<\/strong> y de 19 puntos en la identificaci\u00f3n emocional de los usuarios<\/strong>. Problem\u00e1ticas sustentables m\u00e1s mencionadas en avisos. <\/div> <\/div> Sin embargo, pese a las supuestas ventajas, las acciones publicitarias parecen ir en un sentido distinto<\/strong>. El reporte destaca que la presencia de comportamientos sostenibles en avisos vino cayendo paulatinamente<\/strong>, pasando de un 6,1%<\/strong> registrado en abril de 2025 al 4,3% de la actualidad<\/strong>. A\u00fan m\u00e1s escaso es el uso de mensajes expl\u00edcitos en sinton\u00eda con estas acciones: solo el 1,0% de todos los anuncios a nivel global<\/strong> presenta un mensaje ecol\u00f3gico directo, y apenas un min\u00fasculo 0,7% logra combinar ambos recursos<\/strong> (acci\u00f3n y mensaje expl\u00edcito) para tratar de llegar al m\u00e1ximo potencial de impacto de marca. El an\u00e1lisis sectorial evidencia asimetr\u00edas profundas<\/strong> entre industrias. La industria automotriz<\/strong> lidera de manera indiscutida a nivel global: un 28% <\/strong>de sus anuncios exhibe opciones de transporte sostenible, en gran medida impulsados por la transici\u00f3n hacia veh\u00edculos h\u00edbridos y el\u00e9ctricos<\/strong>. Muy por detr\u00e1s, pero superando la media general, se posicionan los alimentos saludables y diet\u00e9ticos (13%), el sector de ocio y turismo (12%), los bienes durables (9%) y la comida preparada o congelada (8%). En el extremo opuesto, sectores masivos como el cuidado personal (1%) o la industria del tabaco y los cereales (0%) pr\u00e1cticamente ignoran estas pr\u00e1cticas<\/strong> en sus pautas publicitarias. Cuando las marcas deciden implementar mensajes expl\u00edcitos de sustentabilidad en sus campa\u00f1as, el estudio determin\u00f3 -mediante an\u00e1lisis de Inteligencia Artificial sobre m\u00e1s de 700 anuncios- cu\u00e1les son las tem\u00e1ticas m\u00e1s habituales en la actualidad. Menciona en primer lugar el empaque reciclable, que<\/strong> protagoniza el 17,7% de las comunicaciones. Le sigue la reducci\u00f3n en el uso de pl\u00e1sticos,<\/strong> presente en el 13,9% de los casos. Luego figura la eficiencia Energ\u00e9tica, que <\/strong>ocupa un 11,2% de la pauta. Por \u00faltimo el abastecimiento sostenible<\/strong> representa el 10,2%. En cuanto a la distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica de la sostenibilidad publicitaria, los pa\u00edses n\u00f3rdicos dominan el podio mundial con Noruega (13%)<\/strong> y Suecia (12%)<\/strong> a la cabeza. En el panorama de Am\u00e9rica latina, Argentina <\/strong>se destaca sobre el resto: registra un 5% de anuncios<\/strong> con comportamientos sostenibles, posicion\u00e1ndose levemente por encima del promedio general (4,3%) y por encima de potencias de enorme inversi\u00f3n publicitaria como los Estados Unidos<\/strong> (3%). El desempe\u00f1o argentino destaca sobre todo en el sector de la alimentaci\u00f3n<\/strong>: en la categor\u00eda de dietas y elecciones de alimentos sostenibles (donde el promedio global es de apenas un 1,2%), Argentina empata con potencias como Suecia y Noruega con un s\u00f3lido 4% de anuncios orientados a este fin<\/strong>, superados \u00fanicamente por B\u00e9lgica a nivel mundial (5%). R\u00e1nking de pa\u00edses con sostenibilidad publicitaria. En % <\/div> <\/div> El estudio de Kantar destaca tambi\u00e9n que seg\u00fan encuestas propias los mayores niveles de preocupaci\u00f3n ciudadana por el cambio clim\u00e1tico se registran en Brasil (62%)<\/strong>, India (61%)<\/strong> y M\u00e9xico (60%)<\/strong>. Parad\u00f3jicamente, en estos tres mercados la presencia de comportamientos sostenibles en los anuncios se encuentra en niveles m\u00ednimos<\/strong> (apenas un 1% o menos). En esos tres pa\u00edses esto representa, seg\u00fan el informe, una oportunidad publicitaria<\/strong> para las marcas que est\u00e9n dispuestas a reflejar h\u00e1bitos sustentables, ya que encontrar\u00e1n audiencias masivas cuyos intereses hasta el momento no est\u00e1n plenamente representados.<\/article><\/div><\/div><\/p>\n \n \n Sectores: las automotrices toman la delantera<\/h2>
R\u00e1nking por pa\u00edses: el caso argentino<\/h2>