{"id":1872,"date":"2026-07-10T04:18:13","date_gmt":"2026-07-10T04:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/07\/10\/ramiro-agulla-un-antes-y-un-despues-en-la-publicidad-argentina\/"},"modified":"2026-07-10T04:18:13","modified_gmt":"2026-07-10T04:18:13","slug":"ramiro-agulla-un-antes-y-un-despues-en-la-publicidad-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/07\/10\/ramiro-agulla-un-antes-y-un-despues-en-la-publicidad-argentina\/","title":{"rendered":"Ramiro Agulla, un antes y un despu\u00e9s en la publicidad argentina"},"content":{"rendered":" \n

Los conoc\u00ed en el Festival de Cannes del 93. Nos cruzamos una tarde en el lobby del Hotel Carlton, donde se hospedaba la delegaci\u00f3n argentina. Me pregunt\u00f3 si ten\u00eda una copia de la columna que yo hab\u00eda escrito el d\u00eda anterior en P\u00e1gina\/12, claro, todav\u00eda no exist\u00eda “googlear”.Desde ese primer encuentro pude advertir que Ramiro era un tipo distinto y que esa diferencia exced\u00eda su profesionalidad. <\/strong>Eran los inicios de lo que ser\u00eda la dupla m\u00e1s exitosa en la historia de la publicidad argentina. Agulla<\/a> era \u00fanico, pero no lo hubiese podido ser sin la compa\u00f1\u00eda de su hermano publicitario, Carlos Baccetti.Despu\u00e9s de sus primeros trabajos muy exitosos como el recordado comercial “Confusi\u00f3n”<\/strong> para Mayonesa Hellmann’s, donde una nena mantiene una desopilante conversaci\u00f3n telef\u00f3nica con el pap\u00e1, o el recordado “China ataca Kamchatka”<\/strong> para pa\u00f1ales Mimitos, no pararon de crecer hasta tener su propia agencia. Se autoproclamaron en ese entonces “refundadores de la publicidad” y lo que pareci\u00f3 una petulancia termin\u00f3 siendo una realidad.El primer comercial realizado por Agulla y Bacceti <\/a>fue el multipremiado “Redactor”<\/strong> para Oca. Quienes tienen algunos a\u00f1os jam\u00e1s olvidar\u00e1n ese “Acusadme<\/strong>” recitado po\u00e9ticamente por un cartero todoterreno. Una verdadera joya fundacional. Luego llegar\u00edan Telecom, Ita\u00fa, Renault, Coto, Quilmes y tantas otras.Si algo los diferenci\u00f3 de otras agencias de la \u00e9poca fue el manejo de su propio marketing. Su posicionamiento frente a los anunciantes y futuros clientes no dejaba de ser \u00e9pico. “El mercado cambi\u00f3, el consumo cambi\u00f3, los medios cambiaron, cambi\u00f3 todo menos las agencias”, “pensalo de esta manera: lo hacemos para tu marca o para la competencia”, <\/strong>afirmaban.El sue\u00f1o de Ramiro no era la agencia propia sino una agencia mejor. Sosten\u00eda que lo absolutamente seguro en publicidad es muy arriesgado, que la creatividad no es apolog\u00eda de la locura sino la forma m\u00e1s poderosa, eficaz y barata de generar deseo de comprar, y ese es el objetivo de la publicidad; que el miedo ha cerrado m\u00e1s empresas que la osad\u00eda.<\/strong>Lo m\u00e1s interesante fue que esas ideas tan disruptivas para los 90 se fueron concretando y lograron construir un lugar so\u00f1ado para trabajar, y un semillero para las generaciones que siguieron.<\/strong>Ramiro fue parte de una generaci\u00f3n \u00fanica de la que fue gran protagonista. Una \u00e9poca que su agencia supo interpretar como nadie. A fines de los 90 comienza a seducirlo la pol\u00edtica. Luego de rechazar una propuesta de Eduardo Duhalde, fue invitado a formar parte del grupo Sushi para hacer la campa\u00f1a publicitaria de la Alianza que llev\u00f3 a Fernando De la R\u00faa a la presidencia. “Dicen que soy aburrido”<\/strong> quedar\u00e1 registrado en la historia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de la Argentina. Esta actividad, realizada a t\u00edtulo personal sin involucrar a la agencia, comenz\u00f3 a ser lentamente el fin de Agulla & Baccetti.En conversaciones sobre esa experiencia profesional, se enojaba cuando quer\u00edan endilgarle responsabilidad sobre el fracaso pol\u00edtico de De la R\u00faa.<\/strong> \u00c9l realmente crey\u00f3 que ese proyecto pod\u00eda sacarnos del lugar que nos hab\u00eda dejado el menemismo. “Fui honesto, perd\u00ed plata, tuve quilombos con clientes, perd\u00ed prestigio. Profesionalmente hice lo que ten\u00eda que hacer. No sent\u00ed que le estaba mintiendo a nadie, hab\u00eda que cambiar y era el momento de ellos”, me confes\u00f3 en una entrevista.Luego la pol\u00edtica le dio revancha, entre otras, con el triunfo de Francisco de Narv\u00e1ez en las elecciones de 2009. Otra \u00e9poca de Ramiro, m\u00e1s exuberante, m\u00e1s jet set, pero se lo ve\u00eda feliz.Con Ramiro muere un refundador de la creatividad argentina<\/strong>. Su legado es enorme. Cambi\u00f3 la tanda para siempre. Demostr\u00f3 que la publicidad pod\u00eda hablar como la gente, y miles de chicos se volcaron a la publicidad por sus avisos y hoy lideran agencias.En t\u00e9rminos personales, debo reconocer que charlar con \u00e9l era una fiesta.<\/strong> Entrevistarlo, un desaf\u00edo. En medio del dolor que significa esta p\u00e9rdida, volver a escribir sobre Agulla me reconforta. Un verdadero creativo que quedar\u00e1 en la historia de la publicidad argentina.<\/div><\/div><\/div><\/p>\n \n \n

Fuente: Enlace original<\/a><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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