Tras una discusi\u00f3n, previo a la escena final, el demonio en cuesti\u00f3n desaf\u00eda al personaje del actor Gast\u00f3n Ricaud. \u201cNo sab\u00e9s nada\u201d, le dice. \u201cVos no sab\u00e9s nada. De autos\u201d, <\/strong>le responde conductor. En ese instante reacciona y evita el accidente. Plano corto a las piernas y la mini de Magdalena, mientras por el espejo retrovisor se lo ve a \u00e9l invit\u00e1ndola: “Ven\u00ed, sub\u00ed”.Ambos siguen viaje juntos y entablan una sugerente conversaci\u00f3n que termina con una suerte de \u201credenci\u00f3n\u201d de la chica gracias a un beso en la frente y la ense\u00f1anza que le deja el \u201chijo de Dios\u201d, interpretado por el entrerriano Germ\u00e1n Fabr\u00e9<\/a>. Tras un corte, se lo ve al costado de la ruta. Mira el reloj. Est\u00e1 a la espera. De pronto, se resuelve el misterio: pasa a toda velocidad un Renault Clio MTV escuchando m\u00fasica a todo volumen. El tema que suena es “Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine” de James Brown. O “\u00a1Gerapa!”, como el mozo hab\u00eda escuchado al paso y repet\u00eda sin cesar.De eso tambi\u00e9n entend\u00edan Agulla, Baccetti y los creativos de su agencia: el poder del ritmo y la m\u00fasica para generar motivos “recordables”.El anuncio fue tan exitoso que gan\u00f3 el prestigioso premio Le\u00f3n de Oro en el Festival de Cannes, quedando inmortalizado para los fan\u00e1ticos del Renault Clio. Se destacan festejos de goles de jugadores memorables de la d\u00e9cada del \u201890 de clubes y a hist\u00f3ricos de la Selecci\u00f3n Argentina, mezclado con un hincha gritando un gol con una bandera arriba del viejo tablero electr\u00f3nico<\/strong> del Monumental. Una imagen impactante.Todo transcurre a una gran velocidad, con gritos de goles y finalizando con una vista a\u00e9rea del Monumental con los colores argentinos y la publicidad de Quilmes en el medio, recordando que en esa \u00e9poca la empresa cervecera era muy fuerte en el f\u00fatbol, ya que era sponsor de River, Boca, V\u00e9lez y obviamente de la Selecci\u00f3n Argentina.Otra vez, la m\u00fasica electr\u00f3nica y el poder del ritmo con frases que, cuenta el mito, el propio Agulla enton\u00f3: \u201cNo lo pod\u00e9s parar\u201d, \u201cVas a gritar, a sufrir y a llorar\u201d, \u201cY nunca m\u00e1s lo pudiste dejar\u201d y \u201cEs un sabor que tu garganta no olvidar\u00e1 nunca\u201d. La reversi\u00f3n del tema “Born Slippy” -usado en la pel\u00edcula Trainspotting- molest\u00f3 a la banda galesa Underworld.”Se hizo sin mi permiso: nunca autorizamos el uso de nuestra m\u00fasica para publicitar bebidas alcoh\u00f3licas”, dijo Karl Hyde. “Me pone terriblemente triste que nuestra pasi\u00f3n se asocie con el alcohol. Pero me alegra mucho que se la asocie al f\u00fatbol”. La breve historia se desarrolla con m\u00fasica de fondo. Empieza con una mujer que sale a la calle y bosteza. Esa acci\u00f3n se va transmitiendo de persona a persona mientras el d\u00eda transcurre y, al final, la protagonista llega a su casa, donde sigue bostezando. Todos los personajes le hac\u00edan repetidamente las mismas preguntas: “\u00bfTodo bien? \u00bfLa casa bien? \u00bfTus cosas bien?<\/strong>“, y el mensaje del comercial era que siempre termin\u00e1s hablando m\u00e1s de los que quer\u00edas y, por eso, ofrecen una l\u00ednea con gastos controlados. \u201cYo soy una chica del 2000\u201d<\/strong>, dec\u00eda ante la sorpresa de su pap\u00e1 y su mam\u00e1, que la miraban sin poder entender qu\u00e9 pasaba.La mini estrella de esa pieza publicitaria fue Luc\u00eda Guill\u00e9n<\/strong>, quien por entonces ten\u00eda apenas un a\u00f1o.Para hacerla hablar, cont\u00f3 Clar\u00edn<\/strong> en diciembre de aquel a\u00f1o, el comercial se film\u00f3 dos veces, \u201cde manera id\u00e9ntica, pero con distintas protagonistas: en uno estaba la peque\u00f1a, y en el otro Malena Luchetti<\/strong>, una actriz que en ese momento ten\u00eda siete a\u00f1os. En ese spot, se trat\u00f3 de juntar a trabajadores de diferentes rubros y en un momento hac\u00edan un alto en sus tareas para mirar al cielo y gritar la frase “Vamos Menem”.<\/strong>En su carrera, el publicista tambi\u00e9n trabaj\u00f3 en el marco de la pol\u00edtica con Francisco de Narv\u00e1ez y Sergio Massa<\/strong>, el chileno Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era, el mexicano Vicente Fox y hasta el estadounidense John McCain.<\/div><\/div><\/div><\/p>\n \n \n Serie B\u00edblica (2000) -Renault Clio 2<\/h2>Dos a\u00f1os m\u00e1s tarde, con el Clio 2, se metieron de lleno en la relectura de pasajes de los Santos Evangelios. <\/strong>Recurrieron a figuras como Mar\u00eda Magdalena, L\u00e1zaro, Judas y al relato de “La \u00faltima cena”. Y escandalizaron a sectores religiosos y conservadores.La pieza m\u00e1s controversial fue la primera. Un Jes\u00fas cool y transgresor, adaptado a la \u00e9poca, manejaba dentro de un barrio popular. De pronto, avanza en paralelo una joven. \u2014\u00bfVamos a tu departamento o a un hotel? \u2014pregunta ella. \u2014Ten\u00eda pensado otra cosa.\u2014Mientras pagues… \u2014\u00bfC\u00f3mo te llam\u00e1s? \u2014quiere saber \u00e9l\u2014Magdalena. Mar\u00eda Magdalena.
“Gerapa”, Renault Clio (1999)<\/h2>Se lanz\u00f3 para promocionar el potente sistema de audio de la nueva versi\u00f3n del Renault Clio MTV. En un bar pueblerino, aislado del mundo, un mozo barre mientras baila y canta un enigm\u00e1tico “Gerapa”<\/strong>. Canta y canta, mientras lo miran.
\u201cEn tu cabeza hay un gol\u201d, Cerveza Quilmes (1997)<\/h2>Este comercial fue lanzado en los meses previos al Mundial de Francia 1998, aunque en realidad el motor que lo impulsaba era el desembarco de la cervecera en el f\u00fatbol. La idea de la campa\u00f1a era retratar la pasi\u00f3n que un padre le transmite a su hijo por la Selecci\u00f3n Argentina. Se ve a hinchas argentinos y sus comportamientos dentro de la cancha, tanto profesional como en potreros. Adem\u00e1s, muestra diferentes escenas de partidos y c\u00f3mo cambia el estado de \u00e1nimo del simpatizante hasta gritar un gol.
Bostezo-Mirame\/ Telecom (2001)<\/h2>A principios de este siglo, en medio de una fuerte competencia entre las mayores compa\u00f1\u00edas telef\u00f3nicas que operaban en el mercado local, Telecom sac\u00f3 a la luz dos publicidades creadas por la exitosa agencia que comandaban Agulla y Baccetti. Son dos, pero funcionan en est\u00e9reo.<\/strong>Una sola palabra repetida 22 veces en 15 segundos: \u201cMirame<\/strong>\u201d. Era el pedido, casi un ruego, de un joven mientras observaba a una chica -25 a\u00f1os despu\u00e9s, podr\u00eda ser Dua Lipa- que acababa de subir al colectivo. Cuando al fin su deseo se cumpl\u00eda, la cobard\u00eda y la mirada desviada. Entonces, \u00e9l volv\u00eda a pedir en silencio: “Mirame otra vez”.
“Rodolfito”, Telecom (2001)<\/h2>El comercial profundiza el absurdo y el humor de “La llama que llama” y de “Walter”, la serie que hizo la agencia DDB Argentina para Telef\u00f3nica. La tarea era destacar planes de telefon\u00eda de larga distancia. “Rodolfito”, el joven protagonista, llama desde lejos a su familia. Recrea la est\u00e9tica de “Esperando la carroza”. El chico habla con sus padres para ponerse al d\u00eda, y ellos le pasan el tubo a otros seres queridos que entran en escena. Despu\u00e9s, le pasan el tel\u00e9fono al perro y luego entran en escena celebrities fuera de lugar: el conductor Eduardo Bergara Leumann y el exfutbolista Leopoldo Jacinto Luque.
“Una chica del 2000”, Telecom (1999)<\/h2>Cambio de d\u00e9cada, de siglo y de milenio<\/strong>. Y una beb\u00e9 conquist\u00f3 la pantalla televisiva. La nena, que apenas sab\u00eda balbucear, de pronto se largaba con un extenso mon\u00f3logo en el que contaba sus planes a futuro, incluida su fiesta de 15 y su casamiento.
“Dicen que soy aburrido”, el spot de hizo llegar a De la R\u00faa a la presidencia en 1999<\/h2>Adem\u00e1s de sus comerciales para promocionar marcas o productos, la sociedad Agulla-Baccetti fue pionera en animarse al mundo de la publicidad pol\u00edtica. La d\u00e9cada dio lugar al desembarco del marketing, las consultoras y las encuestas como piezas fundamentales de una campa\u00f1a electoral<\/strong>. El t\u00e1ndem de publicitarios fue creador del spot <\/strong>“Dicen que soy aburrido” de Fernando De La R\u00faa<\/a>,<\/strong> la cual fue determinante para que gane las elecciones y llegue a la presidencia de la Naci\u00f3n en 1999.Con el objetivo de trazar diferencias con el oficialismo de entonces, la campa\u00f1a de la Alianza tuvo un particular foco: busc\u00f3 convertir ciertas debilidades de su candidato y cr\u00edticas de sus rivales en virtudes,<\/strong> enfrent\u00e1ndolas con aquellas caracter\u00edsticas del menemismo que generaban rechazo en buena parte de la sociedad.En ese contexto apareci\u00f3 el spot de campa\u00f1a con una frase que quedar\u00eda grabada en la historia pol\u00edtica del pa\u00eds: \u201cDicen que soy aburrido\u201d. As\u00ed, De la R\u00faa se mostraba como el cambio necesario<\/strong> para una Argentina que empezaba a vivir una profunda crisis econ\u00f3mica, que tendr\u00eda su punto m\u00e1s grave en las tr\u00e1gicas jornadas de diciembre de 2001. Y le impactar\u00eda al candidato ya como presidente, como un bumer\u00e1n.\u201cDicen que soy aburrido. Aburrido, je. \u00bfSer\u00e1 porque no manejo Ferraris?<\/strong>; \u00bfSer\u00e1 para quienes se divierten mientras hay pobreza? \u00bfSer\u00e1 para quienes se divierten mientras hay desocupaci\u00f3n? \u00bfPara quienes se divierten con la impunidad? \u00bfEs divertida la desigualdad de la Justicia? \u00bfEs divertido que nos asalten y nos maten en las calles? \u00bfEs divertida la falta de educaci\u00f3n?”, se\u00f1alaba el entonces candidato.El spot cerraba con una voz en off que rezaba: \u201cAlguien est\u00e1 pensando en la gente\u201d.
“Vamos Menem”, su colaboraci\u00f3n con la campa\u00f1a de 2003<\/h2>En 2003, Agulla trabaj\u00f3 para el rival que venci\u00f3 con De la R\u00faa: estuvo a cargo de la campa\u00f1a de Carlos Menem, quien fue el m\u00e1s votado en la elecci\u00f3n general, pero no se present\u00f3 al balotaje con N\u00e9stor Kirchner.