{"id":1437,"date":"2026-06-22T04:44:07","date_gmt":"2026-06-22T04:44:07","guid":{"rendered":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/06\/22\/por-el-mundial-crecen-las-expectativas-de-un-repunte-del-consumo-llegara-la-reactivacion-en-el-segundo-semestre\/"},"modified":"2026-06-22T04:44:07","modified_gmt":"2026-06-22T04:44:07","slug":"por-el-mundial-crecen-las-expectativas-de-un-repunte-del-consumo-llegara-la-reactivacion-en-el-segundo-semestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/06\/22\/por-el-mundial-crecen-las-expectativas-de-un-repunte-del-consumo-llegara-la-reactivacion-en-el-segundo-semestre\/","title":{"rendered":"Por el Mundial, crecen las expectativas de un repunte del consumo: \u00bfllegar\u00e1 la reactivaci\u00f3n en el segundo semestre?"},"content":{"rendered":" \n

La euforia por el Mundial despert\u00f3 al consumo<\/strong>, lo que puede marcar un quiebre de cara a la segunda mitad de 2026.Pese a los cambios de h\u00e1bitos que impulsan las compras digitales, el gasto de los hogares viene rezagado <\/strong>en el total de los rubros y canales de venta, con una ca\u00edda de 3,8% en abril,<\/a> seg\u00fan Scentia<\/strong>. En los pr\u00f3ximos d\u00edas, saldr\u00e1n los datos de mayo, que continuar\u00eda la tendencia negativa que se arrastra desde inicios de a\u00f1o<\/strong> y repetir\u00eda un panorama similar al de abril, cuando los supermercados resultaron los m\u00e1s afectados, con una ca\u00edda interanual de casi <\/a>6%<\/a><\/strong>,<\/a> seg\u00fan el Indec<\/strong>. En ese sentido, el \u00edndice de consumo privado mensual que elabora la Universidad de Palermo <\/strong>registr\u00f3 en mayo una ca\u00edda interanual de 2,2% y un retroceso de 0,3% respecto de abril<\/strong>.
<\/span><\/picture><\/div>Pero junio podr\u00eda significar un punto de quiebre<\/strong>. El Mundial, que se vive como ritual, es una oportunidad para las marcas, que capitalizan este clima en el que los consumidores se mueven m\u00e1s por lo emocional que por necesidad<\/strong>, porque est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a darse gustos o adelantar compras que en otro momento postergar\u00edan.Distintos estudios dan cuenta de eso. Seg\u00fan Youniversal<\/strong>, el nivel de inter\u00e9s que genera la Copa en la Argentina <\/strong>(80%<\/strong>) es superior a otros pa\u00edses<\/strong> como Brasil (70%<\/strong>); mientras que para Naranja X,<\/strong> 57% la vive como las vacaciones o Fiestas<\/strong>, con una planificaci\u00f3n distinta, por lo que 62%<\/strong> tiene un control de gastos m\u00e1s flexible y se permite salir del presupuesto. Infracommerce <\/strong>a\u00f1adi\u00f3 que se acortan los tiempos de decisi\u00f3n y crecen las compras impulsivas<\/strong>. En este contexto, el televisor deja de ser un electrodom\u00e9stico y pasa a ser parte de la experiencia <\/strong>de seguir el evento desde la comodidad de la casa, lo que las cadenas aprovechan con ofertas para empujar la demanda. Las ventas <\/a>s<\/a>e triplicaron<\/a> y los m\u00e1s elegidos son los de m\u00e1s de 55 pulgadas.
<\/span><\/picture><\/div>Tambi\u00e9n derram\u00f3 en el rubro textil, uno de los m\u00e1s castigados en los \u00faltimos meses. Aumentaron m\u00e1s de 50% las ventas en ropa deportiva <\/strong>en las principales cadenas y la camiseta de la Selecci\u00f3n de Adidas <\/strong>en sus variantes (titulares, suplentes y alternativas) es el producto estrella. Un informe de Euromericas Sport Marketing<\/strong>, junto a Google <\/strong>y Amazon<\/strong>, <\/strong>prev\u00e9 que ser\u00e1 la m\u00e1s vendida de las 48 selecciones participantes del torneo, con un total de 2,7 millones de unidades. En e-commerce,<\/em> en las \u00faltimas semanas, Mercado Libre tuvo m\u00e1s de 7.700 b\u00fasquedas diarias de \u00e1lbumes y sobres Panini<\/strong>, y 77.500 de televisores y equipos Starlink<\/strong>. Tambi\u00e9n subieron m\u00e1s de 640%<\/strong> las de proyectores, junto con radios AM\/FM, parlantes, soundbars, miniheladeras, banderas, pinturas y accesorios. Tambi\u00e9n en los \u00faltimos 15 d\u00edas, las compras de productos asociados al f\u00fatbol crecieron 47% en \u00f3rdenes y 35% en unidades<\/strong> frente a la quincena anterior en Tiendanube<\/strong>. M\u00e1s de 32.000 operaciones en la plataforma incluyeron art\u00edculos vinculados. Lo m\u00e1s buscado fueron camisetas, figuritas, la pelota oficial y ediciones limitadas de bebidas como fernet.Tambi\u00e9n hubo un impacto en viajes en aplicaciones y delivery. La demanda de autos y motos subi\u00f3 17% en DiDi antes<\/strong> del debut<\/strong> contra Argelia y se dispar\u00f3 103% en las dos horas posteriores<\/strong> al partido. Y ese d\u00eda, PedidosYa tuvo un aumento de 47% en los pedidos<\/strong> entre las 18 y las 22 versus un d\u00eda promedio.
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La reactivaci\u00f3n en la segunda mitad de 2026<\/strong><\/h2>En el sector, conf\u00edan en que, tras el envi\u00f3n mundialista, la reactivaci\u00f3n podr\u00eda llegar en el segundo semestre <\/strong>si se consolida la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, acompa\u00f1ada de la baja de las tasas de inter\u00e9s y la reaparici\u00f3n del cr\u00e9dito. Dos datos fueron recibidos con optimismo<\/strong>: por un lado, la confianza del consumidor aument\u00f3<\/strong> 6,4% <\/strong>en junio, y, por otra parte, fue m\u00ednima la ca\u00edda de ventas por el D\u00eda del Padre<\/strong>, de 0,3%<\/strong> contra la fecha de 2025. Osvaldo del Rio<\/strong>, titular de Scentia<\/strong>, analiz\u00f3 que, hacia adelante, \u201cpodr\u00eda impactar de forma positiva la desaceleraci\u00f3n inflacionaria<\/strong> prevista en los pr\u00f3ximos meses\u201d; a lo que Osvaldo Giordano<\/strong>, presidente del Ieral <\/strong>de Fundaci\u00f3n Mediterr\u00e1nea<\/strong>, adelant\u00f3 \u201cuna recuperaci\u00f3n de los salarios para el segundo semestre<\/strong>\u201d, lo que llevar\u00eda el poder adquisitivo por encima del nivel de noviembre de 2023 por la baja de tasas y la inflaci\u00f3n. En un potencial contexto m\u00e1s holgado, se profundizar\u00eda la tendencia que ya se observa de gastar en ‘permitidos’<\/strong>. \u201cEl consumidor se niega a renunciar a los momentos de consumo que le generan m\u00e1s gratificaci\u00f3n. En la Argentina, cuando tiene margen, elige invertir en productos que le aportan un beneficio concreto para su bienestar<\/strong>\u201d, cerr\u00f3 Maricel Masut<\/strong>, directora de Worldpanel by Numerator<\/strong>.<\/div><\/div><\/div><\/p>\n \n \n

Fuente: Enlace original<\/a><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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