{"id":1374,"date":"2026-06-20T03:38:04","date_gmt":"2026-06-20T03:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/06\/20\/como-es-el-plan-libre-de-humo-que-philip-morris-despliega-en-argentina\/"},"modified":"2026-06-20T03:38:04","modified_gmt":"2026-06-20T03:38:04","slug":"como-es-el-plan-libre-de-humo-que-philip-morris-despliega-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contabilidadfamiliar.com\/index.php\/2026\/06\/20\/como-es-el-plan-libre-de-humo-que-philip-morris-despliega-en-argentina\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo es el plan “libre de humo” que Philip Morris despliega en Argentina"},"content":{"rendered":" \n

Iqos desembarcar\u00e1 en Argentina antes de fin de 2026.<\/strong> Philip Morris International (PMI)<\/strong> confirm\u00f3 que su dispositivo de tabaco calentado llegar\u00e1 al mercado local despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada de ausencia forzada. El anuncio marca un punto de inflexi\u00f3n para un pa\u00eds con cerca de 7 millones de fumadores<\/a> que hasta ahora no ten\u00edan acceso legal a esta tecnolog\u00eda. El disparador fue una decisi\u00f3n del Gobierno argentino. Las autoridades eliminaron la prohibici\u00f3n que pesaba sobre estos dispositivos y avanzaron en su regulaci\u00f3n. Eso abri\u00f3 la puerta para que PMI reactive planes que llevaban a\u00f1os congelados. “Creo que pronto vamos a tener la posibilidad de ofrecer esas soluciones a los fumadores argentinos”<\/strong>, afirm\u00f3 Demian Pintos<\/strong>, managing director del South Cluster de PMI. El ejecutivo fue claro con los tiempos: “Antes de fin de a\u00f1o podamos ofrecer nuestro producto estrella, el Iqos”<\/strong>. La cifra que maneja la compa\u00f1\u00eda es contundente. Hablan de casi 7 millones de consumidores de cigarrillos<\/strong> que hoy fuman tabaco convencional en Argentina. Para PMI, ese universo representa una oportunidad de mercado que estuvo cerrada por regulaciones sanitarias durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os.

Qu\u00e9 es Iqos y por qu\u00e9 estuvo prohibido tanto tiempo<\/h2> Iqos no es un cigarrillo electr\u00f3nico ni un vapeador com\u00fan. Es un dispositivo que calienta tabaco real sin quemarlo. El objetivo es generar nicotina sin combusti\u00f3n, reduciendo la exposici\u00f3n a sustancias t\u00f3xicas que produce el cigarrillo tradicional cuando arde.<\/span> El sistema funciona con cartuchos especiales llamados HEETS. Cada uno contiene tabaco procesado que se inserta en el dispositivo. Una resistencia calienta el material a temperaturas controladas, sin llegar nunca a la combusti\u00f3n. La prohibici\u00f3n argentina databa de regulaciones sanitarias previas. Las autoridades consideraban que no hab\u00eda suficiente evidencia cient\u00edfica sobre los riesgos de estos productos. Esa postura mantuvo a Argentina fuera del mapa global del tabaco calentado mientras otros pa\u00edses de la regi\u00f3n ya lo comercializaban. El cambio regulatorio reciente invierte esa l\u00f3gica. El Gobierno habilit\u00f3 la venta bajo un marco normativo espec\u00edfico<\/strong><\/a> que distingue estos dispositivos del cigarrillo convencional pero tambi\u00e9n de los vapeadores l\u00edquidos.

Una estrategia global que apuesta todo al futuro sin humo<\/h2> Philip Morris International redefini\u00f3 su modelo de negocio hace a\u00f1os. La compa\u00f1\u00eda habla abiertamente de un “futuro sin humo<\/a>” y pone fichas concretas en esa direcci\u00f3n. Los n\u00fameros globales lo confirman. El 42% de los ingresos de PMI a nivel mundial<\/strong> ya provienen de productos libres de humo. Las plataformas de tabaco calentado como Iqos lideran ese segmento, por encima de vapeadores y bolsas de nicotina. El dispositivo se vende en m\u00e1s de 100 pa\u00edses desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. Jap\u00f3n fue el pionero en recibirlo y hoy es uno de los mercados m\u00e1s maduros. Europa sigui\u00f3 el camino con Italia, Espa\u00f1a y Grecia como plazas clave. Am\u00e9rica latina, en cambio, lleg\u00f3 tarde a esa ola. “La regi\u00f3n va un poco por detr\u00e1s”<\/strong>, reconoci\u00f3 Pintos. Argentina estuvo ausente de ese mapa no por falta de inter\u00e9s de la compa\u00f1\u00eda, sino por barreras regulatorias que ahora se est\u00e1n levantando.<\/span> Para PMI, el tabaco calentado representa una alternativa de riesgo reducido frente al cigarrillo tradicional. La empresa sostiene que eliminar la combusti\u00f3n disminuye la exposici\u00f3n a sustancias nocivas, aunque aclara que ning\u00fan producto con nicotina est\u00e1 libre de riesgos.

Por qu\u00e9 PMI cree que Argentina es terreno f\u00e9rtil para Iqos<\/h2> El ejecutivo de PMI traz\u00f3 un paralelo cultural que sostiene las expectativas de la compa\u00f1\u00eda. Pintos mencion\u00f3 mercados europeos donde Iqos ya tiene fuerte penetraci\u00f3n y encontr\u00f3 similitudes con el perfil argentino. “Cuando vemos algunos de los pa\u00edses m\u00e1s exitosos que tenemos a nivel mundial con este producto, como Roma, Mil\u00e1n, Madrid, son ciudades no solo culturalmente sino hist\u00f3ricamente con una conexi\u00f3n muy fuerte con Argentina”, se\u00f1al\u00f3. Para la compa\u00f1\u00eda, esa afinidad es una se\u00f1al de que el producto tiene terreno f\u00e9rtil en el pa\u00eds<\/strong>. El razonamiento apunta a patrones de consumo, h\u00e1bitos urbanos y apertura hacia nuevas tecnolog\u00edas. Los 7 millones de fumadores locales representan un mercado considerable. PMI ve ah\u00ed una base de consumidores adultos que podr\u00edan migrar del cigarrillo convencional hacia alternativas sin combusti\u00f3n.

El desaf\u00edo operativo: no es solo poner un producto en g\u00f3ndola<\/h2> El lanzamiento local no ser\u00e1 inmediato ni autom\u00e1tico. Pintos advirti\u00f3 que el ecosistema de comercializaci\u00f3n del Iqos difiere radicalmente del canal tradicional de cigarrillos. Hay tecnolog\u00eda de por medio. El dispositivo requiere un proceso de acompa\u00f1amiento al consumidor adulto que la empresa considera parte integral del producto, no un servicio adicional.<\/span> “Internamente requiere acelerar todos los procesos de transformaci\u00f3n”, explic\u00f3 el ejecutivo. PMI trabaja para que cuando el lanzamiento ocurra, lo haga con garant\u00edas de \u00e9xito operativo y comercial. Eso incluye desde la capacitaci\u00f3n de puntos de venta hasta la log\u00edstica de distribuci\u00f3n de dispositivos y cartuchos. El modelo de negocio es h\u00edbrido: hay un aparato electr\u00f3nico que se compra una vez y consumibles que se recompran peri\u00f3dicamente.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda no quiere repetir errores de otros mercados donde el lanzamiento fue apresurado. La apuesta es llegar tarde pero bien, con toda la infraestructura lista para atender demanda y consultas de usuarios nuevos. El cronograma apunta a antes de fin de 2026<\/strong> como ventana de lanzamiento. PMI acelera internamente para cumplir ese plazo sin sacrificar calidad en la experiencia del consumidor. <\/div><\/div><\/div><\/p>\n \n \n

Fuente: Enlace original<\/a><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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