Consumo masivo no levanta: cayó 2,7% en junio y el e-commerce fue el único que explotó

El consumo masivo no logró revertir su tendencia negativa en junio y volvió a registrar una caída, mientras que el comercio electrónico se consolidó como el único canal en alza. Según el último informe de Scentia, las ventas bajaron 2,7% interanual, encadenando el segundo retroceso consecutivo y llevando la contracción acumulada de 2026 al 2,9%. En contraste, el canal online creció 41% frente al mismo mes del año pasado.

La caída se profundizó y el consumo sigue por debajo de 2023

El dato de junio empeoró frente al de mayo, cuando la baja había sido de 1,6% y se esperaba una recuperación apoyada en la desaceleración de la Inflación. Sin embargo, esa mejora no se materializó y el consumo continuó mostrando señales de debilidad. Tomando enero de 2023 como base 100, el índice de consumo cayó hasta 82,9 puntos, por debajo de los 84,8 de mayo. El máximo de la serie se había registrado en diciembre de 2023, con 111 puntos, y desde entonces el nivel de actividad no logró recuperar ese pico.

El comercio electrónico fue el gran ganador del mes

Mientras casi todos los canales físicos mostraron retrocesos, el e-commerce volvió a destacarse con un crecimiento firme y sostenido. Los principales datos del canal online fueron:
  • Crecimiento de 41% interanual en junio.
  • Acumulado anual de 34,8%.
  • Las ocho categorías relevadas cerraron el mes con subas.
  • Las mayores alzas se dieron en bebidas con alcohol (+61,8%), alimentación (+54,6%) e impulsivos (+45,2%).
En el resto de los canales, el panorama fue claramente contrario. Los kioscos y almacenes encabezaron las bajas con -4,6%, seguidos por los mayoristas (-3,3%), los supermercados de cadena (-2,6%) y los autoservicios independientes (-1,6%). Las farmacias se mantuvieron estables, sin variaciones.

Qué productos sostienen el consumo y cuáles siguen cayendo

En la comparación por categorías, las bebidas con alcohol fueron la única canasta con un crecimiento significativo en junio, con una suba de +9,4%. Les siguieron las bebidas sin alcohol (+3,5%), aunque con un avance más moderado. El resto de las categorías cerró en terreno negativo:
  • Desayuno y merienda: -7,7%.
  • Limpieza del hogar y ropa: -6,2%.
  • Perecederos: -5,7%.
  • Impulsivos: -5,3%.
  • Higiene y cosmética: -3,7%.
  • Alimentación: -0,5%.
En el acumulado de 2026, limpieza del hogar y ropa lidera las caídas con -7,1%, seguida por perecederos (-5,6%) y desayuno y merienda (-5,3%).

La mejora de la economía todavía no se refleja en las góndolas

Aunque algunos indicadores macroeconómicos comienzan a mostrar señales positivas, el consumo masivo aún no acompaña esa tendencia. El informe destaca que el PBI creció 2,3% interanual en el primer trimestre, las exportaciones aumentaron 24,4% en lo que va del año y la construcción avanzó 4,1% en mayo. Sin embargo, otros sectores siguen mostrando debilidad y frenan una recuperación más amplia. La industria manufacturera acumula una caída del 3,1%, la producción automotriz retrocede 18,3% en el año y el patentamiento de vehículos 0 km baja 9,9%. En ese contexto, el estudio concluye que la mejora de algunos indicadores de la economía todavía no alcanza para reactivar el consumo masivo.
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